小游戏新能力：视频广告灰度测试，让玩家爱上看广告！
2018.4.8
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萤连长获用户爆料，小游戏正在内测视频广告形式！
如果说小程序开放广告投放，是58万小程序的集体狂欢，那么新增视频广告，则是所有广告主值得举杯庆祝的时刻。
上图显示，本次内测的小游戏有“星途WeGoing”。之前最早一批出现广告的小程序中也有星途，以后大家除了盯着跳一跳的新玩法外，也要留心这款游戏，说不定就有新发现。
这次新广告形式名为：视频激励式广告
萤连长第一时间咨询了微信团队的小姐姐，得到回复：“目前小游戏激励式视频广告处于灰度测试，还未正式开放，正式开放时我们将会通知大家。”
如何激励？用户游戏进行中主动触发视频激励式广告，广告完成播放，且被手动关闭后用户则能获得该小游戏下发的奖励。比如：复活、加分等。并且，广告触发场景和奖励方式都由流量主自定义。
说白了就是，用户玩小游戏时，会遇到视频广告，如果你点击观看就能加分或者复活（多一条命）等玩法。是游戏结束出现广告，还是游戏中出现广告，奖励什么都由游戏开发者决定。
此次视频激励式广告支持：移动应用推广和品牌活动推广两种形式。
移动应用推广：iOS 点击卡片任意区域时，跳转App Store应用下载页；安卓用户点击后，会跳转应用下载页并直接启动下载。如果安卓用户点击非按钮区域，跳转至应用下载页后，需用户手动点击下载。
品牌活动推广：用户点击视频下方卡片后，将跳转至流量主自定义H5或小程序落地页。
这类视频广告，投放机制又是如何？
核心城市：北京、上海
最低出价：50元/千次曝光
出价上线：200元/千次曝光
重点城市：广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、南京、天津、西安、福州等高活跃城市
最低出价：40元/千次曝光
出价上线：200元/千次曝光
普通城市：除了上面核心和重点城市以外的其他城市
最低出价：30元/千次曝光
出价上线：200元/千次曝光
另外，流量按广告竞争力分配，公式如下：
广告出价 X 广告质量（取决于点击率和社交互动率）
小游戏广告开始形成矩阵
目前微信广告中，能在小游戏（小程序）投放的广告位逐渐增多。在小程序里，我们已经可以看到这几种形式：
跳一跳的特质“基座”广告
小游戏底部广告
小游戏中的广告位
小游戏底部广告：相当于公众号文章底部的广告，外壳是图片展示形式。
小游戏中的广告位：相当于公众号的文中广告，需要流量主后期开发，选择最适合的投放位置。据悉，这类广告不限位置，不限广告位多少。
以上两种的外壳都是图片形式，用户点进去后是H5、小程序等链接，主要给广告主提供品牌曝光和商品推广。这种广告属于广点通的投放机制，按点击收费。
而跳一跳的的“基座”属于“贵族”广告形式，500万元/天，一般的企业基本可直接无视，也侧面说明，跳一跳的曝光率和间接转化率非常惊人，如果没有这份底气，跳一跳也不敢开这种价。
视频激励式广告
将会给小程序广告带来哪些改变？
小游戏视频类广告的出现，从初期来看，用户会觉得更新鲜。
1、用户将主动“找广告”
之前的广告形式，用户喜不喜欢都只能接受，都属于被动式广告。就算是跳一跳“基座”，用户想不想看到都会遇到他，即使给用户加分，也属于用户被动式的广告。
如果在视频广告中增加激励、加分等形式，会让用户主动“找广告”。很多小游戏只有一条命，如果看完广告能复活（相当于“加血”），用户将更主动希望看到广告，甚至是有意识的找广告。并且这类设计，让流量主和用户都有自主权，如果用户不点击观看，可以直接略过，不无需被动接受广告。
2、广告主创意延展性加大
视频广告已经是趋势
2017年，短视频极速爆发成为投资风口的一年，而短视频广告植入也已经成为许多广告主的选择。有人报抖音KOL的刊例价，一条广告“一禅小和尚”的报价是25万元，“拜托啦学妹”是15万元。
有市场才有报价，短视频广告正在崛起。
视频广告，可以复制
由于视频激励式广告，支持6~15秒（广告外层为16:9）的视频，对于广告主来说，视频更能物尽其用。以往，广告主明明花100万，拍了精美的广告视频，可在小程序广告中只能放一张图片，几乎没有展示空间，十分令人不爽。
而现在，只需把广告剪成不同时长、尺寸的视频，即可投放于短视频平台、小程序平台，更能展示广告主的需求。
视频广告更容易裂变
视频本身具有比图文更直观的效果，一篇文章用户可能需要花5分钟才能读懂，可一个视频，或许只要10秒就能让用户了解。
这样的方式，更容易产生裂变，目前观看完视频后可以加分/复活。未来或许能在视频结束时，出现优惠券/会员卡，用户只需轻轻一点，卡券即刻进入微信卡包，丝毫不影响游戏体验。之后，再利用小程序模板消息，引导用户使用，用户也可在聊天框中，将优惠券转赠于好友。
前文说过，任何广告场景和奖励都由流量主做主，如果小游戏中的视频广告支持独占模式，萤连长相信一个热门游戏，连续播同一个视频，绝对能打造第二个“贪玩蓝月”这种魔性洗脑广告出来。
这种疯狂刷屏各个App的魔性广告，数据也能惊人，据了解，贪玩蓝月2017年第四季度的收入就有2.1亿，一年的收入将近10亿。
清明假期期间，微信已经新上线20来款第三方开发的小程序，势必又将引发小游戏的流行风潮，广告主们还在等什么？快准备好视频，坐等能力开放吧！
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